为什么要做SEM优化
SEM优化的特点是见效快、效果好、管理灵活、评估准确。SEM可以很直观的看到自己投放的效果，并根据相应的数据调整广告投放的策略。如果需要短期的大量流量，SEM优化是不错的选择。但是一旦不投入金额或者投入的少就不一定能达到预期效果。
为什么要做SEO优化
SEO优化的特点是成本低、持续时间长、可全网局部SEO推广、流量精准。SEO是搜索引擎优化，优势在于它是一种免费的推广方式，并且SEO优化技术可以针对网站、博客、视频等多个方面进行。通过SEO技术做的排名效果持续时间长，并且引来的流量都比较精准，比较容易被转化。
同时做的好处
SEM追求曝光率，SEO追求转化率，只看曝光机会SEM的效果远远大于SEO。SEO优化工作一般需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上。但曝光带来的点击量并不一定带来销量，SEM带来的流量不够精准，跳出率比较高。而SEO主要根据用户需求和百度算法对网站进行优化，让网站更符合搜索引擎的推荐机制，更能解决用户需求，转化率也更高。
SEM强调精准营销，SEO强调细水长流，由于 SEM 是点击付费，但并不是所有点击进入网站的用户都会达成交易。需要优化关键词，使得广告变得更针对企业的潜在客户，让每一位点击进入网站的客户都能达成交易。SEO点击没有成本，即使点击量较高，但没有达成交易也无所谓，而且越多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供内容慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。
SEM着眼短期回报， SEO着眼长期回报，所以SEM和SEO可以两者并用，利用 SEM 付费广告达到短期销售目标，利用SEO细水长流式互动与潜在客户建立关系，优化网站内容达到长期目标。
从SEM和SEO的各自特点，优势和劣势来看，SEM和SEO在很多方面都可以进行互补，比如通过SEM提高网站知名度后，SEO来提升网站的自然排名。自然排名没有时间限制，在竞价排名时间结束后，依靠SEO优化使得企业网站出现在搜索页面首页上。这无疑大大增加网站曝光率，使得潜在客户在任何时间都能看到企业网站信息。
这样既能增加网站曝光率，成本也大大降低，不像只做SEM消耗成本这么高额。两者结合起来不仅能减少费用支持，还能减少时间成本。通过SEO获取排名的时间是需要相当长的一段时间，运营成本会随时间推移而不断增大。为了达到一定程度的营销效果，前期可以通过适度的SEM增加曝光度，带来流量，再配合持续的SEO进行一些转化，等自然排名提升之后，网站的流量和转化就会越来越多。